18+

Основные принципы аптечного мерчандайзинга

Завершен 18 декабря в 12:05 (Мск).

18 декабря 2014, 12:00 (Мск)

Алексей Славич-Приступа — известный консультант и тренер по аптечному маркетингу.

С 1998 г. осуществил множество проектов в России, Казахстане, Латвии, Мол давии, на Украине. Автор нескольких книг, последняя из которых — «Аптечный маркетинг» — была издана НПК «Катрен» в 2013 г. (доступна на сайте автора www.spct.ru).

В программе вебинара «Основные принципы аптечного мерчандайзинга»:

  1. Формирование номенклатуры для выкладки с учетом чувствительности к выкладке и прибыльности.
  2. Группировка выкладки:

    • Формирование категорий с учетом чувствительности к выкладке и прибыльности.
    • Типовые категории.
    • Целесообразность выкладки по торговым маркам производителей в рамках части категорий
  3. Рубрикаторы:

    • Необходимость понятных и заметных рубрикаторов для лекарств.
    • Насколько и в каких случаях нужны рубрикаторы для парафармации?
  4. Размещение товара по мерчандайзинговым зонам:

    • Ранжирование зон выкладки лекарств с учетом близости к кассам и высоты от пола.
    • Использование критерия прибыльности при размещении категорий по мерчандайзинговым зонам и артикулов в рамках категорий.
    • Специфика части парафармации в отношении приоритета и места размещения в зале.
    • Подход к субсидиям производителей «за место»: необходимость мониторинга экономических результатов.
    • Сезонная ротация части выкладки.
  5. Специфика мерчандайзинга при открытом доступе:

    • Целесообразность значительной доли и высокого приоритета лекарств в открытой выкладке
    • Приоритетность зон открытой выкладки «по траектории» движения от входа к прилавку
    • Технические вопросы специфики самообслуживания: необходимость достаточного места для буферного запаса в зале, ограничение ассортимента открытого доступа по цене с учетом проблемы краж.
  6. Оптимизация мерчандайзинга: примерная последовательность этапов.

Вебинар ориентирован, прежде всего, на менеджмент сетей и заведующих аптеками

Вебинар состоится 18 декабря в 12.00 по Мск

Комментарии (0)

Как подготовиться к вебинару

Пройти тест системы
При подключении к серверу уровень сигнала должен быть хорошим. Если уровень сигнала слабый или отсутствует подключение к одному из серверов, в вебинаре могут быть недоступны видео и звук. Рекомендуем обратиться к своему системному администратору для решения проблемы.
Обновить Flash Player до последней версии
Использовать браузеры не ниже следующих версий:
Internet Explorer 11 / Edge; Google Chrome 48 и выше; Mozilla Firefox 43 и выше; Safari 8.0.8 и выше; Яндекс.Браузер 16.7

Поделиться ссылкой с друзьями ВКонтакте Facebook Twitter Одноклассники

Нашли ошибку? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter.