Представители фармацевтических компаний разработали новые рекомендации по рекламе лекарств

Фармацевтические объединения представили рекомендации по рекламе лекарственных средств. Они призваны помочь производителям правильно истолковывать закон «О рекламе» и избежать возможных нарушений при создании рекламных материалов. Об этом 8 ноября пишут «Известия».

В настоящее время в рекламе запрещено использовать образы врачей или любых медицинских работников. Представили фармбизнеса предлагают наряду с этим ограничить и отсылки к сказочным и несуществующим персонажам. К примеру, герой произведений Корнея Чуковского доктор Айболит не должен рекламировать препараты или услуги.

Также в рекомендациях содержится отказ от прямого обращения к потребителю с вопросами или предположениям. Например, с экрана телевизора нельзя будет спросить «кашляете?», поскольку такой вопрос может создать ложное предположение о болезни человека. А это уже будет нарушением закона.

Помимо этого, в документе содержатся и традиционные рекомендации о том, что в рекламных роликах должна быть представлена только достоверная информация. Также рекомендации предлагают запретить рекламодателям выставлять конкурентов в негативном свете.

Рекомендации были составлены при участии Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), Ассоциации международных фармпроизводителей (AIPM), Ассоциации российских фармпроизводителей (АРФП) и Союза профессиональных фармацевтических организаций (СПФО). По данным «Известий», в ближайшее время документ будет направлен для рассмотрения в Федеральную антимонопольную службу.

Ранее ФАС уже высказывалась в поддержку саморегулирования рекламного рынка. Ведомство считает, что действующее законодательство содержит достаточное количество норм и ограничений, однако часть нюансов может регулироваться только самими рекламодателями.